7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。
在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，澳柯瑪以422.15億元的品牌價(jià)值榮登本年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌，位列第191位。
這也是澳柯瑪連續(xù)第四年入選該榜單。再次獲此殊榮，是世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)澳柯瑪持續(xù)推進(jìn)智慧全冷鏈品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值不斷提升的充分肯定。
今年世界品牌大會(huì)主題是“氣與勢(shì)：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”。來(lái)自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院、倫敦大學(xué)學(xué)院的管理大師們出席了“世界品牌大會(huì)”并進(jìn)行在線(xiàn)演講。
世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森說(shuō)，品牌作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)，不僅是一種無(wú)形資產(chǎn)，更是一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)。
品牌生態(tài)系統(tǒng)，是指一個(gè)品牌如何通過(guò)其各種相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)完美的全球產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)商、集成商到消費(fèi)者，都能?chē)@一個(gè)品牌的理念和聲譽(yù)而合作。面對(duì)不確定性的全球新冠疫情和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)品牌在出海過(guò)程中亟需打造一個(gè)良性的品牌生態(tài)系統(tǒng)。
斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結(jié)到，最近10年來(lái)，中國(guó)制造在全球市場(chǎng)爭(zhēng)奪中已經(jīng)取得了驕人的成績(jī)。然而中國(guó)品牌要搶占和鞏固高端市場(chǎng)，必須打造世界級(jí)的品牌生態(tài)系統(tǒng)，讓利益相關(guān)者在各個(gè)場(chǎng)景下參與中國(guó)品牌建設(shè)。
近年來(lái)，澳柯瑪由以冷柜為主的傳統(tǒng)家電品牌，向以全冷鏈產(chǎn)品為主的冷鏈物聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)型，逐漸建立了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。澳柯瑪精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，針對(duì)不同目標(biāo)用戶(hù)群體打造不同的生態(tài)場(chǎng)景和提供最優(yōu)質(zhì)的解決方案，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)家電品牌向智慧家電品牌轉(zhuǎn)型，為有溫度需求的用戶(hù)提供定制化全冷鏈解決方案，打造冷鏈品牌生態(tài)，成為互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈領(lǐng)先品牌。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢(xún)公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。連續(xù)十九年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的預(yù)測(cè)。
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